Dyrektywa EmpCo – nowe obowiązki dla marketingu i komunikacji
Dyrektywa EmpCo wprowadza nowe, rygorystyczne zasady oceny komunikacji marketingowej – szczególnie w obszarze claimów środowiskowych, sustainability i ESG. Dla zespołów marketingu i komunikacji oznacza to realną zmianę zasad gry oraz zwiększone ryzyko regulacyjne i reputacyjne.
To intensywne, 4‑godzinne szkolenie online pozwala szybko i praktycznie zrozumieć nowe obowiązki, nauczyć się identyfikować ryzykowne komunikaty oraz poznać oczekiwania regulatorów. Uczestnicy pracują na przykładach, analizują realne claimy rynkowe i otrzymują gotową checklistę, którą można bezpośrednio zastosować w codziennej pracy.
Szkolenie pomaga podejmować świadome i bezpieczne decyzje komunikacyjne, minimalizując ryzyko sankcji finansowych oraz zarzutów greenwashingu.
Dla organizacji, które chcą pójść o krok dalej i przełożyć wiedzę ze szkolenia na praktyczne działania, dostępna jest opcja zakupu dedykowanego pakietu diagnostycznego. Pakiet „Diagnoza komunikacji marketingowej pod kątem Dyrektywy EmpCo” stanowi rozszerzenie szkolenia i pozwala zweryfikować rzeczywiste materiały marketingowe firmy pod kątem zgodności z nowymi regulacjami. Obejmuje analizę wybranych materiałów, warsztat diagnostyczny z zespołem klienta oraz raport z konkretnymi rekomendacjami zmian, pomagając ograniczyć ryzyko regulacyjne i reputacyjne.
Szkolenie jest skierowane do organizacji i zespołów odpowiedzialnych za komunikację rynkową, w szczególności do:
- zespołów marketingu i komunikacji,
- menedżerów i specjalistów ds. brandu, reklamy, PR i contentu,
- osób odpowiedzialnych za kampanie produktowe, claimy marketingowe i komunikację ESG,
- zespołów digital, e-commerce i social media,
- prawników in-house, specjalistów ds. compliance lub ESG, wspierających marketing,
- osób zatwierdzających komunikację marketingową i materiały sprzedażowe.
EmpCo – co się zmienia i dlaczego dotyczy marketingu
- Czym jest Dyrektywa EmpCo
- Cel i zakres regulacji
- Co nowego vs:
– dotychczasowe prawo konsumenckie
– przepisy o nieuczciwych praktykach
– Green Claims Directive - Dlaczego to nie jest temat wyłącznie ESG, ale bezpośrednio marketingu i komunikacji
Claims pod lupą regulatora
- Czym są:
– environmental claims
– sustainability claims
– social claims - Misleading actions
- Misleading omissions
- Transactional decision test
- Kiedy claim jest ryzykowny
Mini case study:
analiza 3–4 przykładowych claimów
Katalog praktyk zakazanych i obszary wysokiego ryzyka
- Neutralność klimatyczna i offsety
- Ogólne hasła typu:
– eco
– green
– sustainable - Sustainability labels
- Rankingi i porównania produktów
- Claims dotyczące planów 2030 / net zero
- Komunikowanie zgodności z prawem jako przewagi
Sankcje + checklista dla marketingu
- Przykłady działań UOKiK
- Trendy europejskie
- Sankcje finansowe i reputacyjne
- Checklista:
– co sprawdzić przed publikacją
– jakie dowody zebrać
– kiedy eskalować do prawnego / ESG
W skład pakietu wchodzą:
1. Udział jednej osoby w szkoleniu online „Dyrektywa EmpCo – nowe obowiązki dla marketingu i komunikacji”
2. Analiza wybranych materiałów marketingowych
3. Dedykowany warsztat (2h)
4. Raport końcowy
Opis
Pakiet stanowi rozszerzenie szkolenia online dotyczącego Dyrektywy EmpCo i pozwala uczestnikom przełożyć wiedzę regulacyjną na realne działania w organizacji.
Moduł ma charakter warsztatowy i koncentruje się na analizie rzeczywistych materiałów marketingowych firmy pod kątem zgodności z nowymi regulacjami dotyczącymi environ- mental claims, sustainability claims oraz komunikacji ESG.
Celem pakietu jest identyfikacja obszarów szczególnego ryzyka, wskazanie potencjalnych praktyk mogących zostać uznanych za misleading actions lub misleading omissions oraz opracowanie rekomendacji zmian w komunikacji.
Pakiet jest skierowany do organizacji, które chcą nie tylko poznać nowe przepisy, ale również zweryfikować własną komunikację marketingową i ograniczyć ryzyko regulacyjne oraz reputacyjne.
Zakres pakietu:
1. Udział jednej osoby w szkoleniu online „Dyrektywa EmpCo – nowe obowiązki dla marketingu i komunikacji”
2. Analiza materiałów marketingowych (pre-work)
Przed warsztatem klient przekazuje wybrane materiały do analizy, np.:
- strona internetowa,
- claimy produktowe,
- kampanie reklamowe,
- komunikacja social media,
- materiały PR i sprzedażowe,
- etykiety i opisy produktów,
- sustainability labels i oznaczenia.
Zakres: do 5–7 materiałów / komunikatów
3. Warsztat diagnostyczny online (2 godziny)
Interaktywny warsztat online z zespołem klienta obejmujący:
- Identyfikację ryzyk
- analiza claimów wysokiego ryzyka,
- ocena zgodności z Dyrektywą EmpCo,
- wskazanie obszarów szczególnej ekspozycji regulacyjnej,
- ocena luk dowodowych.
- Rekomendacje zmian
- propozycje alternatywnych sformułowań,
- wskazanie claimów wymagających doprecyzowania,
- rekomendacja materiałów dowodowych,
- rekomendacje dotyczące procesu wewnętrznej akceptacji kampanii.
4. Raport po warsztacie (Executive Diagnostic Report)
Raport podsumowujący obejmujący:
- mapę ryzyk komunikacyjnych,
- listę claimów wymagających zmian,
- rekomendowane nowe sformułowania,
- wskazanie brakujących dowodów i dokumentacji,
- checklistę dla przyszłych kampanii,
- rekomendacje wdrożeniowe na 30–90 dni.
Forma: PDF, 5–7 stron
Korzyści dla klienta
W ramach pakietu organizacja:
- otrzymuje praktyczną ocenę własnej komunikacji,
- identyfikuje obszary wysokiego ryzyka,
- minimalizuje ryzyko sankcji regulatora,
- buduje proces komunikacji odporny na zarzuty greenwashingu,
- zyskuje gotowe rekomendacje zmian.
Agata Frankiewicz - Ekspertka w obszarze gospodarki cyrkularnej, ESG, budowania odpowiedzialnych marek. Liderka z doświadczeniem w zarządzaniu kompleksowymi projektami z zakresu zrównoważonego rozwoju i „waste to product”. Edukatorka, trenerka i pasjonatka zrównoważoneg
